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华策总裁赵依芳:破解中国影视剧海外成功密码

时间:2017-11-14    点击: 次    来源:华策影视    作者:佚名 - 小 + 大

在越南举行的亚太经合组织第二十五次领导人非正式会议召开之际,《经济日报》与越南主流媒体《越南经济时报》联合出版APEC特刊。《经济日报盛装亚洲特刊》以“破解中国影视剧海外成功密码”为主题采访了华策集团创始人、总裁赵依芳,并在2017年11月10日第15版整版刊登了对赵总的采访。赵依芳总裁在采访中介绍了华策影视剧在越南的火爆情况:截至今年8月底,华策已累计在越南推出了67部影视剧,共2517集,这个比例在亚洲处于前列。 

对于在海外取得的辉煌成绩,赵总阐述了原因:经过十几年在国际市场的历练,华策更清楚地了解了国际市场需求。让更多中国影视走出国门,让更多中国故事收获全球粉丝,最大的核心是要专注做内容,注重内容的多样化、国际化,以及作品本身的影响力、品质和收视。面对国际市场,中国影视剧企业一定要做到中国故事、国际表达,要理解国际规则,将中国故事、文化、意识、娱乐方法与国际市场相结合。

为了实现“要让全世界都能看到华人电视剧”的初心,华策十几年来跑遍法国戛纳、美国、日本、新加坡、阿联酋迪拜、南非等全球各大影视节展,坚持以市场化的方式推广华语影视内容。同时,华策也逐渐反客为主,自主创办华语影视国际活动平台,特别是经过5年的努力,建成了国家级的中国(浙江)影视产业国际合作实验区,这必将成为促进中外影视交流合作的重要平台。 

“文化是一个国家、一个民族的灵魂”,十九大对文化的定位与表述对于华策这样的文化企业而言,就是打了一针强心剂。伴随中国经济实力的不断提升,中华文化必将更加走上前台。

 


 

附经济日报采访原文(有删节)

华策影视集团创始人、总裁赵依芳采访答问

 

1、我们知道,贵公司出品的影视剧近来火遍越南, 请介绍一下相关的情况。

 

中国和越南等亚洲国家地理相近,文化同源。我们非常高兴地看到华策出品的不少影视剧在越南引发收视高潮,这主要表现在两个方面。一方面,上映剧目多。截至今年8月底,华策已累计在越南推出了67部影视剧,共2517集,这个比例在亚洲处于前列。另一个方面,收视反响好。

不仅如此,随着这些影视剧的热播,好多中国明星拥有了专属的越南粉丝会,这其中既有华人也有越南网友,中国明星、中国服饰、中国美食、中国时尚、中国语言等中国符号,正在通过中国影视剧逐渐融入越南人民的日常生活中,镌刻进越南民众的记忆深处。

 

2、中国影视走出国门的核心是什么?

 

十几年前,华策第一次到海外参展,带着几张中文海报就去了,交流都有困难,这样的“摆摊”经历也是当时中国影视初出国门的一个侧影。十多年下来,我们已将10000多小时的中国影视作品行销全球180多个国家和地区。如今,越来越多的海外影视公司来买中国影视剧的版权,这不但表明海外对中国故事的兴趣和关注不断增长,也代表着中国影视作品创作能力的提升。

近两年荧幕内外,全明星、纯娱乐的内容已不能满足观众审美,需要更多创新、有深度,能体现话题性、思想性、艺术性的作品。影视作品最深层的内容是人性的表达,它像原子弹一样一经触发,感染力巨大。《三生三世十里桃花》正是因为加入了穿越生死的、唯美的爱情价值观,才能引发全球观众共鸣,再加上技术和创作很到位,全球同行才会购买。

十几年在国际市场的历练,华策更清楚地了解了国际市场需求。让更多中国影视走出国门,让更多中国故事收获全球粉丝,最大的核心是要专注做内容,注重内容的多样化、国际化,以及作品本身的影响力、品质和收视。面对国际市场,中国影视剧企业一定要做到中国故事、国际表达,要理解国际规则,将中国故事、文化、意识、娱乐方法与国际市场相结合。

 

3、作为中国电视剧行业的领头羊之一,贵公司出品的影视剧在180多个国家、地区播放,请问华策的初心“要让全世界都能看到华人电视剧”是如何一步步布局、实现的?

 

华策自1992年创立以来,深耕中国影视内容产业25年。我们一直怀揣做中国最好的影视内容、打造全球流行、全国热映影视的初心。伴随国家经济实力的增长,我们亲身感受到中国文化越来越受到世界关注,这是时代给予我们的机遇。

向着要让全世界都能看到华语影视剧这一目标,我们十几年来跑遍法国戛纳、美国、日本、新加坡、阿联酋迪拜、南非等全球各大影视节展,坚持以市场化的方式推广华语影视内容。同时,我们也逐渐反客为主,自主创办华语影视国际活动平台,从2012年起华策连续举办五届“全球华策香港之夜”,打造中国影视的国际专业论坛品牌。今年5月,我们首次将法国戛纳电视节引进中国,在杭州创办中国与国际影视互动交流的高峰论坛。特别是,我们经过5年的努力,建成了国家级的中国(浙江)影视产业国际合作实验区,这必将成为促进中外影视交流合作的重要平台。

我们与Netflix、Youtube、华纳、Now TV等几十家海外主流新媒体搭建全球华语影视联播体,建立了华策专区、华策频道,打造“华剧场”,受众覆盖五大洲的30个以上国家和地区。在这些新媒体上播出的《解密》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《锦绣未央》《亲爱的翻译官》等剧都取得了收视热潮。尤其让我们感到欣喜的是,追剧的海外观众70%是非华裔,这些外国粉丝还自发将我们的电视剧译制成30多个国家语言字幕。

我们还与BBC、ITV、FOX、华纳兄弟、索尼、俄罗斯CTC等全球知名影视机构达成“全球娱乐合伙人计划”,在内容、渠道等环节建立多种形式和层次的合作,例如我们已经与俄罗斯CTC合作开展《战斗民族养成记》电影合拍,并互为播出电视剧,形成持续合作机制。

此外,我们还在美国、韩国、中国香港和台湾等重要国家和地区设立分支机构,通过全球布局和国际资源的有效整合,实现中国影视内容国际化的终极目标。

 

4、在推动“一带一路”建设的进程中,如何筹划打造出更多的“中国爆款”?中国作为APEC重要成员,长期以来在推动贸易自由化和便利化等方面发挥积极作用,为越南等亚太国家在经济建设、加快体制改革所提供的机遇。对民心相通,共同打造国际合作新平台,增添共同发展新动力方面,您有什么期许和看法?

 

 “一带一路”建设,民心相通是重要内容,而影视又是增进人文交流、打造民心相通的桥梁和纽带,发挥着非常重要的作用。

关于对民心相通,共同打造国际合作新平台,增添共同发展新动力方面,我最先想起了不久前召开的十九大对文化的定位和表述。文化是一个国家、一个民族的灵魂。这对于华策这样的文化企业而言,就是打了一针强心剂。伴随中国经济实力的不断提升,中华文化必将更加走上前台。在全球交往日益密切、国际合作不断提升的广阔平台上,中国影视剧的作为和空间也同样广阔。我们的期许和愿望就是要让中国影视剧走进全球观众视野和心灵,拉近中国和世界不同国家,不同民族灵魂和情感的距离,增进民心相通、相知、相近,这也必将为更大范围、不同层面上的国际合作凝聚共识增添助力。

 

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