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贝因美携首批申请配方注册产品亮相CBME 豪言“抢头注”

时间:2017-07-21    点击: 次    来源:中童观察    作者:张佳 - 小 + 大

“我做的这个品牌到底能不能注册下来?”

这个问题无疑是2017年上半年渠道商们最关心的问题,也是让厂家们最头疼的问题。

犹记得去年CBME展会期间,配方注册制刚刚官宣,就有人赫然打出了配方注册制保留品牌的口号,引得一阵唏嘘,那时候谈保留,多少有些儿戏。

待到今年的CBME,气氛明显不同了。

此时,2017年已经过半,新政首批注册名单即将出炉,有实力的企业早已翘首以待。这不,在贝因美展馆,按新政要求,换上全新包装的产品已经陈列在内,引得参展人员纷纷驻足。


展馆现场

      据悉,贝因美早在今年2月就提交四个系列(贝因美爱加、超冠宝、贝因美经典优选、贝因美臻爱)产品配方注册申请并获受理,是国内最早受理的品牌。正在注册的跑道上的产品有望第一批通过配方注册。

      目前贝因美已经完成15个系列婴幼儿配方奶粉的产品配方注册申报工作,并已经全部受理。按照产品配方注册进度分析,有望在今年年底前全部获得配方注册。


其次,在内功修炼上,贝因美请来了IBM来当家教,帮助企业转型升级;搭建了全程双向可追溯系统,聚焦产品质量风险全程可控。

再次,在产品上,贝因美的创新早已不局限于推出多少款系列配方奶粉,而是从产品创新向服务创新迈进。2016年推出了自己的母婴O2O服务综合平台——妈妈购,同年还推出了纸尿裤,更是拿到了HelloKitty的独家产品授权。

    而在未来,贝因美还将向整个亲子家庭消费转型,辐射更多领域我认为,消费潜力不仅仅只是聚焦在婴幼儿身上,而是辐射到整个婴幼儿家庭,也因为如此,贝因美的业务版图已经延伸到开放式的O2O平台、纸尿裤、实体店、保险等诸多行业。贝因美负责人表示。

    贝因美,注定迎来更大的发展,无愧于入选哈佛大学商学院的经典案例!

 

配方注册制落地大浪淘沙

    2016年101日,《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式实施,明确我国境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品配方均实行注册管理,每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。

    《办法》还规定,201811日前,未通过配方注册的奶粉不允许销售,而注册通过的奶粉将获得国食注字YP2017000X”注册号,消费者可通过国家食品药品监督管理总局官网检索。

    配方注册制的实施意味着,市场上现存的2000多个婴儿奶粉品牌的乱象将终结,保守预计,约70%的品牌将淘汰出局。

    尽管带来了一定的恐慌,但恐慌只是暂时的。

    配方注册制之后,杂牌和贴牌产品将肃清出市场,消费者可选择的品牌将大大优化,海淘代购产品也会受收到一定的限制。这意味着,消费者将会向优质品牌集中,本就位于行业顶端的实力奶粉生产企业将迎来再度发展之机。

    贝因美当仁不让。

 

实力企业首批提交配方注册申请 

    2017年年初,贝因美作为第一批提交配方注册申请的企业,“273公斤的注册资料引得业内一片哗然,也向行业证明了它的实力,要知道,很多品牌根本搞不清楚这“273公斤的资料是什么。

    为什么贝因美能够又快又好地提交配方注册资料?

    配方注册制严格限制品牌持有主体的资质,对奶粉生产企业的综合实力提出了较高的要求,要求具备一定的生产和研发能力,这对贝因美而言不在话下。

    贝因美在全球拥有8家工厂,年产能30万吨,配方注册名额绰绰有余。

    2006年上半年至今,贝因美斥资十多亿在地处北纬45°黄金奶源带、有着中国奶牛之乡美誉的黑龙江安达建立起大型奶粉生产基地,从源头上确保生产无污染、安全、优质、营养的高端婴幼儿配方奶粉。

    在积极建设国产奶源的同时,贝因美也加快了公司的国际化进程,并筹建国际奶源基地。

    25年来,贝因美一直致力于建立、实施和不断完善国际化全产业链质量安全管理体系,为优质产品保驾护航。

    “食品行业是良心行业,婴幼儿食品更是皇冠上的宝石,半点儿马虎不得。也正因为如此,作为食品卫生专业出身的我来讲,从1992年创业初期就已经立下公司的质量原则,就是以国际标准为标杆,所有工厂都通过了ISOHACCPTQCGMP认证,真正以国际品质来生产更好品质的奶粉。贝因美创始人谢宏表示。

 

科研铸基产品品质持续提升

    除了工厂等硬件设施,科研实力等软件设施也是此次配方注册制考察的重点之一。

    “奶粉配方的产生是要以科研为基础的,有一整套逻辑在里面,这会占据资料的很大一部分,但是很多品牌并不具备成熟的研发能力。业内专家说。 

    而贝因美在这方面功课深厚、技术储备充足。

    自公司建立起,贝因美就成立了以企业主导的母乳研究中心,努力实现从仿生配方到完美配方的研发目标,针对中国宝宝的身体特点制定科学的产品配方,提供更为专业的产品解决方案,以确保贝因美产品的科学性与安全性。 

    贝因美先后整合各方资源建立了浙江省贝因美研究院贝因美母乳研究中心中国科学院上海健康研究院——贝因美基因与营养联合实验室三大主力科研系统。

    其中,贝因美母乳研究中心于2007年由贝因美与上海儿科医学研究所携手成立,是国内首家由企业主导的专业母乳研究中心,致力于中国母乳研究,为研发适合中国婴幼儿营养需求和生长特点的奶粉配方提供科学依据。

    值得一提的是,20174月,贝因美还收购了美国SCL公司,加速世界顶级生命科技在中国的应用发展,同时推动贝因美全球化布局。

    一直以来,贝因美都重视自主创新,充分发挥各中心研究领域优势,每年投入大量经费支撑科研项目的开展,从基础研究创新、工艺技术创新到产品创新,产品品质也不断提高,也因此先后获多项省部级、行业协会等科技大奖。

    “我认为产品的品质保证更高的科技含量是在其配方,所谓华人配方,就是要生产出更适合中国婴幼儿体质需求的奶粉。贝因美相关负责人表示。

 

转型贝因美走出去

    诚然,配方注册制的落地实施为贝因美这样的实力派提供了二次腾飞的机会,但是,实力派之间的竞争也异常激烈,贝因美该如何脱颖而出?

    “中国企业想要成功转型升级,在全球化的背景下就必须要走出去,而想要走出去就必须要学会做功夫熊猫。贝因美相关负责人表示。

    何谓功夫熊猫?即外表和平、和善,而又有着独门功夫,即身怀绝技。

    对于企业而言,所谓绝技,就是企业的核心竞争力。

    贝因美最大的核心竞争力就是创新,而在创新的领域,贝因美一直没有停步。

    首先,不断整合全球优质资源,布局全球化。目前,已在爱尔兰、瑞士、芬兰、新西兰、澳洲等地都建立起奶源基地;与全球乳业巨头新西兰恒天然达成战略合作伙伴关系,打造从牧场到餐桌的全球一体化供应链;与爱尔兰Kerry合作,从技术研发合作到奶源基地合作,再到整个产业链的构建,贝因美完成了一次技术输出。

    值得一提的是,2017612日,贝因美应南亚联盟工商会邀请出席第十二届中国-南亚商务论坛,并在众多领导及嘉宾见证下,与南盟工商会主席苏拉吉·维亚先生在现场签署了《奶粉国际捐赠协议》。此次活动,是贝因美响应一带一路战略走出去的一小步,也是中国婴童企业走向国际市场突围的一大步。

    2017年已经过半,首批配方注册名单马上就要揭晓。对于最早提交配方注册申请的贝因美而言,自是翘首以待首批通过,而这又将对行业产生怎样的连锁反应,我们拭目以待。

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